| Analisi quantitativa e qualitativa
Chi si occupa di Marketing non può trascurare di studiare ciò che i visitatori fanno sul sito dell'azienda per la quale opera. In particolare, il responsabile Web Marketing ha la responsabilità di ideare una strategia di studio che, considerando il web un'area in cui si creano relazioni tra potenziali clienti, possa fornire un quadro ragionevolmente chiaro dei principali attori e fenomeni.
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| Ricavare l'incidenza di un fenomeno
Una volta che si conosca un fenomeno, tramite gli strumenti di Web Analytics è possibile impostare dei cammini di traffico (pipeline) che, osservati, permettono di verificarne l'incidenza.
In sostanza, accertato mediante uno studio AQL che un certo evento s'è verificato, mediante metodi AQN se ne ricava l'incidenza. Ovviamente il fenomeno oggetto di studio potrebbe essere emerso in qualunque altro modo e, per assurdo, casualmente durante una chiacchierata al bar.
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Il mercato turistico
- Il mercato del turismo in Italia
Il passato ci ha consegnato le agenzie di viaggio e i tour operator protagonisti principali del settore turistico, figure centrali attorno alle quali si muoveva l'intera filiera. L'arrivo di internet e del low cost ha prodotto negli ultimi cinque anni numerose trasformazioni dagli esiti tuttora incerti.
L'outgoing che governa il mercato dell'intermediazione, frammentarietà della distribuzione turistica in Italia (la Germania ha un numero minore di agenzie di viaggio rispetto al nostro paese, 9600 contro 11.300 circa, fonte Eurostat), storico ruolo preponderante dei tour operator nel mercato di massa, sono gli elementi caratterizzanti da cui partire per considerare le dinamiche di sviluppo del settore Adv e TO.
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